Настойки Тяпка
Настойки Тяпка
Дизайн упаковки и этикетки. Разработка дизайн-концепции бренда спиртовых настоек «Тяпка».
Детали проекта
Алкогольные спиртосодержащие настойки в нашей стране традиционно позиционируются как напитки для малоимущих. При этом сами напитки, традиции их производства и используемые материалы часто обладают высоким качеством. Но из-за позиционирования напитков, оформления этикетки, общего дизайна упаковки, например подарочной коробки, таковы, что потенциальная целевая аудитория предпочитает покупать импортную продукцию с высоким уровнем брендинга. В современном мире целевые аудитории бренда, половину продукта потребляют, что называется, глазами. На западе распространена культура настоек и ликеров, как для аперитива, так и для обычного потребления. Обычно ликеры и настойки имеют «традиционный» вкусный дизайн упаковки и соответствующее позиционирование, сообщающее потребителям о истории продукта, уникальных рецептах, либо истории питья. Раскрывающий географию или национальные особенности места производства.
По мнению сотрудников студии, в российские производители незаслуженно не обращают внимание на традиционные культурные особенности нашей страны и народов ее населяющих, либо это делают так «топорно», что брендинг имеет обратный эффект, а дизайн упаковки не способствует привлечению целевой аудитории и расширению рынков, возможно и на экспорт.
В этом проекте мы захотели использовать западные стереотипы о нашей стране и в итоге на этикетке появилось изображение медведя выпивающего с мужиком, в виде знаменитой игрушки, хотя на ней они должны пилить бревно, но по всей видимости они … устали! Так же мы использовали приёмы, позаимствованные из русской изобразительной культуры для дизайна упаковки. Логотип был нарисован под впечатлением работ Ивана Яковлевича Билибина, для орнаментов использованы приёмы хохломы, в их современном осмыслении. Дизайн упаковки выполнен для трёх вкусов: на черной смородине, на рябине и настойка медовая с перцем.
Метафора дизайна упаковки
В былинные времена на Руси, когда на улице любого города, можно было запросто встретить ручного медведя, идущего по своим делам, температура воздуха часто опускалась до -100 °С, жизнь была тяжелой, а единственным развлечением служила балалайка, русские лекари
выписывали принимать хмельной мед, пиво, разные настои как средство «от кручины», которое немедленно выпивалось с первым попавшимся на улице медведем.
Если вам нравится наш подход в дизайне упаковки и этикетки для настойки, а так же наши остальные работы, то в разделе контакты есть вся необходимая информация для связи с менеджером и обсуждения вашего проекта и идей.
